Facebook propose aux professionnels un large panel de formats d’annonces publicitaires pour promouvoir leur activité aux utilisateurs de la plateforme. Ces annonces proposent du contenu rédactionnel, mais également des vidéos promotionnelles.
Néanmoins il faut savoir qu’elles n’ont bien évidemment pas toutes la même efficacité, pour capter l’attention de l’internaute. Voyons ainsi quelques points permettant de mieux capter son audience cible via la plateforme Facebook Ads :
La stratégie du format d'annonce
En réalité, il n’existe pas à proprement parler de format plus performant que les autres et garantissant à coup sûr une campagne digitale réussie. Le meilleur moyen pour gagner en visibilité, sera de décider en amont de la stratégie de communication que l’entreprise doit adopter.
Deux entreprises d’un même secteur choisiront peut-être deux stratégies différentes en fonction de leur cœur de cible, des caractéristiques de leurs produits, etc. Qui plus est, le marketing digital dispose de ses propres codes et méthodes, qui diffèrent grandement du marketing traditionnel. Il devient alors intéressant de bénéficier de l’expertise de professionnels de la communication sur les réseaux sociaux, comme FisioAgency. Les services d’une agence sont précieux pour améliorer ses performances et gagner rapidement en notoriété.
La Collection
La plupart des utilisateurs de Facebook utilisent leur téléphone portable comme support principal. Facebook a donc conçu des formats d’annonce dédiés au mobile renforçant l’interaction et l’expérience utilisateur. C’est notamment le cas de la « Collection », qui est une véritable vitrine pour la boutique d’une entreprise. En apparence, celle-ci ne semble composée que d’une ou plusieurs images accompagnées d’un court texte de présentation. Mais lorsque l’internaute interagit avec l’une d’entre elles et montre ainsi son intérêt, une fenêtre de présentation qui peut contenir jusqu’à 50 produits s’ouvre. Cela s’accompagne d’un accès direct à un site Internet ou une application mobile.
Grâce à son exhaustivité, le format Collection proposé par Facebook est particulièrement performant pour les entreprises disposant d’une large gamme de produits. C’est également le cas pour celles qui souhaitent couvrir une audience la plus large possible en un minimum de publicités. Il permet de convertir rapidement l’intérêt en achat tout en créant du trafic sur le site ou l’application de l’entreprise. C’est donc un réel atout pour ceux qui font du e-commerce.
A vous de mixer les produits par thème, collection ou en surfant sur les tendances en proposant une sélection de produits spécifiques. C’est notamment le cas durant les périodes de fêtes ou estivales, où certains produits sont plus recherchés que d’autres.
Recourir à la plateforme Facebook Ads durant ces périodes est donc très fortement recommandé. Le smartphone étant parfaitement adapté à ce format publicitaire, c’est logiquement qu’il faudra compter dessus et exploiter le bon format pour cibler les utilisateurs. Pensez aux heures de diffusion où ils sont le plus présent sur Facebook et faites de l’A/B testing selon les plages horaires si besoin.